Perché alcuni brand ci attraggono più di altri? Perché percepiamo Apple come innovativa, Nike come motivante e Chanel come sinonimo di lusso ed eleganza? La risposta sta negli archetipi di brand, uno dei concetti chiave nel branding.
Dietro ogni marchio di successo c’è un’identità chiara, coerente e riconoscibile, che va oltre il logo o i colori aziendali. Gli archetipi servono proprio a questo: definire la personalità profonda di un brand, rendendolo immediatamente familiare al pubblico. Se il tuo brand sembra anonimo, poco incisivo o incoerente, probabilmente non hai ancora identificato il tuo archetipo.
Ma cosa sono esattamente gli archetipi di brand e come puoi usarli per rafforzare la tua identità?
Cosa sono gli archetipi di brand?
Il concetto di archetipo viene dalla psicologia di Carl Gustav Jung, che individuò dodici modelli universali di comportamento presenti nell’inconscio collettivo. Questi archetipi emergono nelle storie, nei miti e nei personaggi che da sempre popolano la cultura umana.
Nel branding, gli archetipi vengono utilizzati per dare un’anima ai marchi, trasformandoli in entità con una personalità chiara e riconoscibile. Ogni archetipo ha caratteristiche, valori e uno stile di comunicazione che lo rendono unico. Un brand che incarna un archetipo in modo coerente crea un legame emotivo più forte con il pubblico, perché risponde a bisogni e desideri profondi.
I 12 archetipi di brand e i loro significati
Esistono dodici archetipi principali, ognuno con una personalità distinta. Vediamoli nel dettaglio.
- L’Innocente – Il brand ottimista e ispirazionale
È il brand che trasmette purezza, semplicità e felicità. Vuole portare positività nel mondo, evitando conflitti e complessità.
Esempi: Coca-Cola, Dove - L’Esploratore – Il brand libero e avventuroso
Ama l’indipendenza, la scoperta e l’innovazione. È il brand che invita a superare i limiti e a cercare nuove esperienze.
Esempi: Patagonia, Jeep - Il Saggio – Il brand della conoscenza e dell’intelligenza
Si basa sull’autorità del sapere e sulla ricerca della verità. Comunica in modo logico, affidabile e riflessivo.
Esempi: Google, Harvard - L’Eroe – Il brand forte e determinato
È il marchio che incarna il coraggio, la forza e la determinazione. Spinge le persone a dare il massimo e a superare le difficoltà.
Esempi: Nike, Ferrari - Il Mago – Il brand visionario e trasformativo
Promette cambiamento e meraviglia, trasformando la realtà attraverso l’innovazione o la creatività.
Esempi: Apple, Disney - L’Uomo Comune – Il brand accessibile e affidabile
Parla a tutti in modo semplice e autentico. È rassicurante, amichevole e inclusivo.
Esempi: IKEA, eBay - L’Amante – Il brand sensuale ed elegante
Evoca desiderio, passione ed estetica. È il brand del piacere e della bellezza.
Esempi: Chanel, Victoria’s Secret - Il Giullare – Il brand divertente e irriverente
Ama giocare, sorprendere e rompere le regole con ironia. È perfetto per chi vuole creare engagement con un tono leggero.
Esempi: M&M’s, Old Spice - Il Sovrano – Il brand autoritario e prestigioso
Rappresenta il potere, il controllo e la leadership. È il brand che offre esclusività e status.
Esempi: Rolex, Mercedes-Benz - Il Creatore – Il brand artistico e innovativo
Si distingue per creatività, espressione e originalità. Non segue le mode, ma le crea.
Esempi: LEGO, Adobe - Il Protettore – Il brand altruista e responsabile
Mette al centro il benessere delle persone e la protezione del mondo. Si associa spesso a cause sociali.
Esempi: WWF, Unicef - Il Ribelle – Il brand controcorrente e rivoluzionario
Sfida lo status quo e si oppone alle regole. È perfetto per chi vuole rompere gli schemi e attirare chi si sente fuori dagli standard.
Esempi: Harley-Davidson, Diesel
Quale scegliere tra gli archetipi di brand?
Ora la domanda è: quale archetipo rappresenta il tuo brand?
Non si tratta solo di scegliere quello che ti piace di più, ma di capire quale identità è più coerente con i tuoi valori, la tua missione e il tuo pubblico. Un metodo efficace è rispondere a queste domande:
- Quali emozioni voglio suscitare nel mio pubblico?
- Che ruolo ha il mio brand nella vita delle persone?
- Qual è la mia promessa fondamentale?
- Come voglio che il mio brand venga percepito?
Se il tuo brand è basato sulla fiducia e sulla sicurezza, il Protettore può essere la scelta giusta. Nel caso volessi essere un’icona di lusso e potere, allora il Sovrano è l’archetipo più adatto. Se invece il tuo brand punta su innovazione e trasformazione, il Mago può essere la direzione ideale.
Un altro aspetto importante è la coerenza. Una volta scelto l’archetipo, tutto il branding – dal tono di voce ai colori, dalla pubblicità ai contenuti – deve essere allineato a questa identità. Un brand che dice di essere L’Uomo Comune ma usa un linguaggio elitario rischia di confondere il pubblico.
Conclusione
Gli archetipi di brand sono uno strumento potente per costruire un’identità chiara e memorabile. Aiutano a definire non solo come un brand appare, ma soprattutto come viene percepito e quale emozione suscita nelle persone.
Scegliere e applicare l’archetipo giusto significa dare un’anima al tuo brand, rendendolo immediatamente riconoscibile e creando un legame più profondo con il pubblico. Se il tuo brand fatica a emergere o a trasmettere un messaggio chiaro, partire dall’archetipo può essere la chiave per differenziarti e creare un’identità forte e coerente.
